无奋斗不白条京东金融将年轻人的信用变现

2019-06-11 19:51:52 来源: 庆阳信息港

有人说,一辈子是一场修行,短的是旅途,长的是人生。

也有人说,一生中至少要有两次冲动,一次是奋不顾身的爱情,一次是说走就走的旅行。

透过现实,很多梦想除了精神层面的向往外,必须有物质或财力的支持。然而,很多时候,金钱成为一些生活梦想的羁绊。我们往往在年轻的时候选择了妥协与将就,当时光从指尖溜走,回过头来才恍然感悟到,年轻时留下了太多空白。

过去,我们觉得除了存取款外,体验金融服务是遥不可及或者毫不相干的事,现在,人们的生活观念正在发生变化,开始琢磨财富增值,于是有了理财;开始琢磨提前消费,于是有了个人信用借贷。互联网技术成为这些生活方式变革的催化剂,互联网消费金融产品已经成为一种信用工具,正在覆盖生活消费的方方面面。

前不久,京东金融的消费金融业务发布品牌战略,将“白条”从产品升级为行业品牌,围绕消费者,提供全方位的消费金融服务,并提出“年轻不留白”的价值主张。调研数据显示,“白条”泛90后的年轻人用户占比达70%左右,他们普遍认同“白条“的价值主张,并认为在为生活奋斗的同时,提前消费实现梦想,有勇气活在当下很重要。

如何打“白条”消费?

2014年2月,“白条”腾空出世,这是京东金融推出的、同时也是业内款互联网消费金融产品。“先消费,后付款”,享受长30天的免息期、长24期的分期付款。登陆baitiao.com,或者京东金融APP-白条,都可以进入页面自主申请激活。京东商城的用户都有激活用于商城消费的“白条”的资格。

不过,后台风控系统会根据购物习惯、信用状况、收货地址稳定程度等等,结合多种因素和数据去“识别”用户,然后迅速给出“白条”是否可激活的评定结果。京东金融消费金融事业部风控相关负责人透露,消费金融业务没有一笔授信需要人工审批,都是通过风控大数据模型来识别用户。

对于消费者而言,响应速度非常快,但也有很多消费者对没能激活“白条”表示不理解。其实,大数据模型的评估基础是用户数据的累积,并且数据需要实时动态更新。所以,随着大数据建模更加,用户“白条”激活概率也会提升。目前,京东消费金融已经对接近2亿用户完成了信用评分。

但除了京东商城外,在其他现实消费场景中打“白条”的方式则完全不同,比如,在丁丁、自如租房客户端,部分房源可以打“白条”付租金提前入住;在首付游上购买旅游路线可以打“白条”;在居然之家实体店内签约居然装饰提供的装修项目可以打“白条”支付;在新东方在线教育可以打“白条”支付培训课程……在线申请,实时审批、授信,享受京东金融提供的信用代付贷款,然后分期还款。

“白条”将个人信用变现

起初“白条”仅提供给京东商城上的用户购物使用,实际上是依托京东商城为用户提供赊购服务,但2015年4月,“白条”打通了京东体系内的O2O(京东到家)、全球购、产品众筹,后来又逐步覆盖了租房、旅游、装修、教育等领域,从赊购服务延伸到提供信用贷款,覆盖更多消费场景,同时为更多消费者提供服务。

“白条教父”(京东金融消费金融事业部总经理许凌)认为,消费金融一是围绕消费场景,二是围绕消费者,但无论哪种切入口终都需要围绕用户做金融服务,另外重要的是,无论针对什么样的客群、用哪种模式去做金融,都离不开“强风控”的前提。于是,“白条”从产品落地,撬动市场消费金融创新和服务意识,到风控驱动的业务思路,通过大数据累积和建模去铺垫用户信用评估的底层基础,再到拓展消费场景,让更多消费领域都能使用“白条”。

“先消费,后付款”、“信用好,打白条”。无形之中,“白条”在给消费者传递“信用是一种人生财富”的理念,信用可以变现,而京东金融提供多元化的渠道和服务帮助年轻人去积累笔信用,提前消费的目的是去实现梦想,享受有品质的生活。

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